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新浪财经讯 由全联房地产商会特色小镇分会主办的“2019小镇中国(湘潭)发展大会暨全联房地产商会特色小镇分会(第二届)年会”于7月17日-19日在湖南省湘潭市举行。全国政协委员、故宫博物院原常务副院长王亚民出席并演讲。

王亚民认为,当前特色小镇建设存在四个方面主要问题。一是当地文化深度挖掘不够,缺乏小城镇特有的风土人情,不接地气。二是地位不准确,特色小镇同质化严重。三是成为了房地产开发的另外一种形式。四是文化理解缺乏历史的深度和广度。

以下为演讲摘编:

王亚民:各位来宾,女士们,先生们,媒体界的朋友们,大家下午好!我来自故宫博物院,昨天从北京的故宫到湘潭参加2019小镇中国(湘潭)发展大会,我感觉到特别的高兴。大家都知道再有一年,就是紫禁城建成600整年,我觉得与小城镇对比很有意思。所以我从故宫的角度来谈一下特色小镇的基本看法。

当前特色小镇状况,近几年中国特色小镇规划开发风起云涌,短短几年已经有400多个,肯定更多。我不是搞特色小镇研究的,数据未必准确,我是搞博物馆工作的,各地搞特色小镇的规划设计请我去看看,我也参观了很多小城镇开发以后的基本状况。我认为现在存在的问题主要有以下四个方面。

一是当地文化深度挖掘不够,缺乏小城镇特有的风土人情,不接地气。

二是地位不准确,特色小镇同质化严重。

三是成为了房地产开发的另外一种形式。

四是文化理解缺乏历史的深度和广度,故宫是打开了解中华五千年文明的一把钥匙,问题是把这把钥匙放在那里,我们做特色小镇管理和研究的同志,包括房地产的一些同志,对故宫其实是视而不见,很少利用这把钥匙来扣开中华文化的这扇门,很少用这把钥匙去开启特色小镇研究开发的这扇门。

今天我讲的就是如何利用故宫文化助推特色小镇的内容升级,提升文化内涵的量,融入当地社会生活。

故宫博物院见证了6百年的历史风云变化,收藏的文物是186万件,故宫收藏的珍贵文物占全国5千博物馆的41.98%,半壁的珍贵文物在故宫院。

故宫是中国五千年文明的象征,故宫所收藏的文物博大精神,渊源流长,是一座取之不尽用之不竭的大宝藏,一旦探秘其中,我们从事特色小镇管理、研究与开发的同仁,要取其精华,成为我们终生事业的追求。

由于我长期负责故宫的文创方面的管理工作,习近平总书记说过,让收藏在禁宫里面的文物陈列在广阔大地上的遗产,书写在古籍里面的文字活起来。习主席的“活起来”的理论,我认为应该成为特色小镇开发利用的根本宗旨。

单院长在全院经营工作会议上讲,故宫文化应该秉承把故宫文化带回家,让人民更多喜欢故宫。

所以单院长提出来要更多地研究人们生活方式,要和人民群众文化生活方式相结合,作为特色小镇更多研究当地人民的生活方式,和人民生活方式相结合。故宫的文创产品与故宫的学术成品结合,要广泛和社会上的优秀创意团队合作。

如何打造故宫文创的精品,故宫文创的DNA,故宫整个文创都是有文化元素的。

故宫文化价值、艺术价值、情感价值(图)。

设计团队,理解文化IP的精髓,提取最价点,拓展价值思维。

我讲两个案例。

我在故宫做了6年的文创,我认为中国的文物多如洪沙,最有代表性的文物,大家都知道一定有《清明上河图》,因为在我们的小学课本中清明上河图也在里面。意大利的作家写过清明上河图应该是中国和世界未来城市的样板,我觉得也应该成为我们特色小镇的样板。

这是我们的展览场景,很多人去看展览,门庭如市,排队12个小时,最晚一次凌晨4点闭馆(图)

艺术作品由静变成动的由平面变成立体,把艺术家能够欣赏的为广大老百姓能够欣赏的,这个是故宫人要解决的问题。经过广泛的调研,我们和凤凰卫视合作,开发了现代技术上的清明上河图。

清明上河图深入挖掘画面内容,融合最新高科技互动艺术,全息技术、人像捕捉、多媒体投影互动,构筑了一个真人沉浸在画中的理念。

这是去年在故宫搞了一个展览,有140多万人来观看展览。

一朝步入画卷,一日梦回千年,当北宋画家张择端完成描绘东京汴河两岸的繁华画卷时候,他一定没有想到这幅被后人命名为清明上河图的作品,收藏于故宫博物院,成就一段历史传奇。

我马上去香港,到香港进行巡展,然后到欧洲、非洲多个进行进行巡展。

庆回归、迎国庆,《清明上河图》巡展为香港这颗东方之珠实行一国两制22年来所取得的辉煌成就贺礼。这个项目香港很重视,现在正在布展。开放之城,对清明上河图新的阐释,乡村景观、城市近郊、市井生活,有时间维度和空间维度。 这个是香港展示的示意图。

我们真诚希望这幅北宋张择端《清明上河图》古典名画,在今天画家可以看得懂,就是一般的小学生也能喜欢和欣赏,从小种下热爱中华文明的种子。

故宫现在做的文创有1万多种,每年的销售收入10多亿以上。因为我一直在搞文化创意,中国、包括世界,整个文化创意还是一个典型的想法,还没有一个上升到文化的概念,上升到文化的层次来考虑。在中国古代社会,故宫的文化应该研究几千年来的人民生活、人民生活的习惯,最关心的是什么,久旱逢甘雨解决了温饱的问题,现在在习主席的领导下温饱问题解决了。另外一个是他乡遇故知,遇到自己的老乡,我们做了一个节日故宫文化节。洞房花烛夜、金榜提名时。这三个IP无论是城市和乡村,都是离不开的,与人民的生活息息相关。

2018年11月14日,做了修身齐家平安天下的发布会。

总书记讲过,深入挖掘中华优秀文化蕴含的思想观念,人文精神,结合时代要求继续创新,让中华文化展现出独特的魅力。

学术支持,我们的出版物,专家团队,清史专家,清代宫廷史专家,宫廷饮食专家等,我们搞了很多的主体性展览。

66套故宫元素设计的吉服,对应非遗技艺38项。

商业价值,每年有800万对人结婚,每对结婚10万元,欢庆产业8千亿人民币。

人民大众需要中国传统婚庆文化的滋养,也需要我们提供丰富的婚庆空间,体验和结婚的所用的产品,故宫文创进行婚庆产业的开拓,在未来的婚庆产业中取得一定的市场份额。为此我们做了以下的工作。

素材挖掘抓取,从几万件的文物中挖掘素材。

设计实现,通过四个板块,特性分析、相关匹配、产品寓意,创意实现。创意实现之后的一些产品。

金榜题名,我简单讲一下。故宫文化艺术横贯中国五千年。这些文物隐含在人文细腻深处的秘密,成为当代特色小镇设计和创意过程中最为丰盛的文化影像和源泉。

时代的发展,今天我们应该以全球观的横向视野和中国历史的纵向视角,从传统文化中深度探讨,人民美好的生活向往中考虑中国特色小镇来设计。

文物承载着粲烂的文明,在特色小镇推广使加以研究和利用,让人民通过文物来传承历史文化。

故宫修身齐家平安天下的宫喜、过节、金榜题名三大大的主题项目,是研究数千年来中国的生活及及其生活方式总结出来的,与当代人民的生活息息相关,有很强的复制性,我真诚希望每个区域的特色小镇里最好有一处两处故宫IP落地,既可以满足人民对美好生活的向往,也又可以获得可观的经济效益。谢谢!

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